Nationella Hivrådets informationsinsats Knullträdet har de senaste dagarna vunnit två stora pris. Vid Festival of Media i Montreaux vann Knullträdet förstapriset i kategorin Best Use of Digital Landscape. På Stockholm Media Week vann den priset Årets Kampanj - Grand Prix.
Projektledare för informationsinsatsen Knullträdet är Karin Rågsjö vid Enheten för Hivprevention och sexuell hälsa på Smittskyddsinstitutet. Som avsändare till Knullträdet står Nationella Hivrådet.
- Vi vill verkligen tacka alla inblandade som varit delaktiga i arbetet med informationsinsatsen. Vi har haft många fokusgrupper och aktivt deltagande av aktörer inom preventionsområdet. Nationella Hivrådet har genom sina representanter i olika arbetsgrupper hjälpt till att utforma och nå ut med ett sådant här speciellt ämne till en sådan kräsen målgrupp som unga ju är, säger Karin Rågsjö.
Knullträdet lanserades först på svenska, men finns nu även på engelska som "The Shag Tree" eller "The F**k Tree".
- Det har varit ett jättearbete och en lång process, och just därför är vi värda priset, fortsätter Karin Rågsjö. Det är roligt att visa att en statlig myndighet kan göra sådana här saker och nå fram. Att dessutom få internationell uppmärksamhet för en sådan här insats är stort. Vi har haft en liten budget och ändå nått så långt.
Juryn motivering till Grand Prix i Stockholm lyder:
”Hur många gånger har man inte sett reklam för eller emot sex? Hur många gånger har det inte fallit platt? Här bevisas motsatsen. När väl skämt av karaktären ”föredömlig penetration av marknaden”, allmän fnissighet och rodnad hade lagt sig, kunde juryn konstatera att det fanns en solklar Grand Prix-vinnare i StockholmMediaAward, Årets Kampanj. Man har lyckats göra något nytt av något slitet. Bara ordet räcker för att du ska tänka efter. Att sedan kampanjen och resultatet var lysande gör inte saken sämre. Förra året lärde sig svenska folket två ord. Mikrofonkåt var det ena. Knullträd var det andra. Bägge gick hem i stugorna. Och hos juryn. Grattis Nationella Hivrådet för Knullträdet!”